Markenhandbuch · kinder-druckerei.de

01 · Marke auf einen Blick

USP, Werte, Persönlichkeit.

Unique Selling Proposition

Personalisierte Etiketten und Aufkleber, die echten Familienalltag aushalten — wasserfest, spülmaschinenfest, waschmaschinenfest. Mit fertigen Vorlagen, klaren Preisen und einer Bestellung in unter zwei Minuten. Hergestellt in Deutschland.

Markenpersönlichkeit

Archetypen: Caregiver + Everyman — fürsorglich und bodenständig. Wenn die Marke ein Mensch wäre, wäre sie die vertraute Bekannte im Kita-Garderoben-Gespräch, die ohne Marketing-Sprech die richtige Lösung empfiehlt.

Markenwerte

1
Herzlich Auf Augenhöhe, wie eine vertraute Bekannte. Kein Marketing-Sprech.
2
Praktisch Echte Lösungen für echten Alltag. Was funktioniert, bleibt.
3
Persönlich Name, Motiv, Farbe — alles individuell auf das Kind oder die Familie zugeschnitten.
4
Qualitativ Wasserfest, spülmaschinen- und waschmaschinenfest, jahrelang haltbar — auch nach 100 Wäschen.
5
Familienfreundlich Wir denken die ganze Familie — vom Baby über das Schulkind bis zu den Großeltern in Pflege.

02 · Sortimentslandkarte

Fünf Welten.

Das Sortiment ist in fünf Welten gegliedert. Jede Welt hat eigene Keyword-Cluster, eine eigene Suchintention und eine klare Hauptzielgruppe — vom Kita-Start bis zum Pflegeheim.

01

Namensaufkleber für Kinder — der Kern

Das Herzstück. Wasserfeste, spülmaschinen- und waschmaschinenfeste Namensaufkleber in allen Größen und Designs — von Mini-Stiftaufklebern (40 × 6 mm) bis XL für Brotdose und Sportbeutel (100 × 15 mm). Mit fertigen Vorlagen, Motiv-Bibliothek, Transparent- und Aquarell-Designs, kostenlos zum eigenen Beschriften (DIY-Sets) oder direkt mit Wunschnamen bedruckt.

Namensaufkleber Kinder · Namensetiketten Kita · Namensetiketten Schule · wasserfeste Namensaufkleber · Stiftaufkleber

02

Bügeletiketten für Kleidung

DTF-Bügeletiketten für Pullover, Socken, Hosen, Schuhe — auch nach 100 Industrie-Wäschen noch da. In verschiedenen Größen, Aquarell-Designs und mit Motiven. Auch mit Barcode oder QR-Code für Pflegeheime und Kindergärten.

Bügeletiketten Kinder · Wäscheetiketten · Bügeletiketten Kleidung · DTF Bügeletiketten

03

Personalisierte Stempel & Geschenke

Kinderstempel mit Namen und Motiv, personalisiertes Geschenkpapier, Geburtstagsetiketten, Schultüten-Aufkleber. Geschenkideen für Einschulung, Geburtstag, Weihnachten — und immer wieder zum Verschenken im Kita-Umfeld.

Kinderstempel · personalisiertes Geschenkpapier · Geburtstagsaufkleber · Einschulung Geschenke

04

Schul- und Kita-Schilder

Eigentum-Aufkleber, Notfallkontakt-Aufkleber mit Telefonnummer und QR-Code, Schuh-Etiketten zum Beschriften. Für alles, was nicht auf Kleidung kommt: Schulranzen, Brotdose, Trinkflasche, Schuhe.

Eigentum Aufkleber · Notfallkontakt Aufkleber · Schuhetiketten · QR-Code Aufkleber

05

Senioren-Linie — Pflege & Alltag

Eine eigene Welt für erwachsene Töchter und Söhne mit pflegebedürftigen Eltern. Namensaufkleber und Bügeletiketten in dezenten Designs, industriewäsche-tauglich (bis 95 °C), für Pflegeheim und Tagespflege. Würdig gestaltet — kein Kinder-Look.

Namensetiketten Pflegeheim · Bügeletiketten Senioren · Kleidung Pflegeheim kennzeichnen

03 · Zielgruppen

Drei Lebensphasen, ein Versprechen.

Eltern junger Kinder bilden den Hauptumsatz. Eine zweite Welle entsteht aus Töchtern, die für ihre pflegebedürftigen Eltern bestellen. Erzieherinnen und Großeltern multiplizieren als dritte Welle.

Eltern (Kita & Schule)

Pflege-Töchter

Multiplikatoren

Priorität

Segment

Anteil

Beschreibung

Primär

Eltern junger Kinder

Mütter und Väter mit Kindern zwischen 1 und 12 Jahren — Kita-Start, Schulanfang, Klassenfahrten, Sportverein, Geburtstag. AOV 15–40 €.

Sekundär

Erwachsene Töchter im Pflegekontext

40+ Jahre, kümmert sich um pflegebedürftige Eltern im Heim oder im häuslichen Umfeld. AOV 20–50 €. Wiederbestellungen 1–2× pro Jahr.

Tertiär

Multiplikatoren

Erzieherinnen, Tagesmütter, Großeltern, ältere Geschwister. Bestellen für andere Kinder oder empfehlen die Marke im Bekanntenkreis weiter.

Grundregel

Über alle Welten und alle Zielgruppen wird konsequent mit „Du" angesprochen — auch in der Senioren-Welt. Die Marke ist die vertraute Bekannte, nicht der distanzierte Fachhändler.

04 · Tonalität

Wie wir schreiben.

Fünf Prinzipien, die jeden Satz prägen. Du statt Sie, Alltag statt Werbung, konkret statt floskelhaft.

01

Du statt Sie

Wir duzen — durchgängig. „Damit deine Brotdose wieder nach Hause findet."

02

Alltag statt Werbung

Statt Werbesprache — echte Szenen. „Kennst du das? Die Schule ist gerade zwei Wochen her, und schon fehlen die erste Trinkflasche und ein Pullover."

03

Warm & alltagsnah

Wir sind die vertraute Bekannte. „Mit den Bügeletiketten landet die Lieblings-Strickjacke wirklich wieder dort, wo sie hingehört."

04

Konkrete Eigenschaften

Statt „hochwertig" — was es wirklich kann. „Spülmaschinenfest bis 60 °C. Waschmaschinenfest bis 95 °C. Auch nach 100 Wäschen lesbar."

05

Würdig in der Senioren-Welt

Bei Pflege-Themen kein Kinder-Ton. Dezent, respektvoll. „Damit Mamas Lieblingsstrickjacke nach der Wäscherei wieder zu Mama zurückfindet."

Was wir nie schreiben

„Premium" · „revolutionär" · „die Besten am Markt" · steife Verkaufssprache · Versalien-Geschrei · „Ihre Kinder" (in der Senioren-Welt: keine kindliche Sprache)

Stilregeln im Vergleich

✓ So klingt es richtig „Kennst du das? Die Schule ist gerade zwei Wochen her, und schon fehlen die erste Trinkflasche und ein Pullover. Mit unseren Namensaufklebern weißt du, was deinem Kind gehört."

✗ Zu sachlich „Die Produkte dienen der Kennzeichnung von Gegenständen im schulischen Umfeld zur Reduzierung des Verlustaufkommens."

✓ Warm & alltagsnah „Mit den Bügeletiketten landet die Lieblings-Strickjacke wirklich wieder dort, wo sie hingehört."

✗ Zu werblich „Unsere revolutionären Premium-Namensaufkleber sind die beste Lösung am Markt!"

05 · SEO-Leitplanken

SEO-Leitplanken.

Strukturen, an die sich jede Kategorie und jedes Produkt hält — damit Google, Eltern und Pflege-Töchter zueinander finden. Tipp: Vorlagen sind anklickbar — ein Klick kopiert sie in die Zwischenablage.

Meta-Title — Struktur

[Produkt/Keyword] | [USP oder Eigenschaft] | kinder-druckerei.de

Max. 60 Zeichen. Primäres Keyword zuerst.

Beispiel Kita: „Namensaufkleber Kinder | wasserfest, spülmaschinenfest | kinder-druckerei.de"

Beispiel Senioren: „Namensetiketten Pflegeheim | individuell bedruckt | kinder-druckerei.de"

Meta-Description — Struktur

[Anwendungs-Szene mit Du] [Eigenschaft/USP] [CTA mit Du]

140–155 Zeichen. Immer „Du", immer alltagsnah.

Beispiel: „Damit Trinkflasche, Brotdose und Pullover wieder zu deinem Kind finden. Wasserfest, spülmaschinen- und waschmaschinenfest. Gestalte dein Set in wenigen Klicks!"

Kategorietext — Standard-Gerüst

H1 mit primärem Keyword.
Einleitung (200–400 Zeichen) — Alltags-Szene, mit Du, Anwendungsfall der Welt.
H2: Wofür Du sie brauchst — typische Anwendungen mit konkreten Beispielen.
H2: Material und Eigenschaften — was hält wie lange.
H2: Gestaltung & Vorlagen — Designs, Motive, Farben, Bestell-Ablauf.
H2: Lieferzeit & Versand — vertrauensbildende Fakten.
H2: Häufige Fragen — 3–5 FAQs aus echtem Alltag.

H1-Regeln

Eine H1 pro Seite. Sie enthält das primäre Keyword und macht die Suchintention deutlich. Im Senioren-Bereich erwachsen formuliert, im Kinder-Bereich warm und alltagsnah.

Kita/Schule: „Namensaufkleber für Kinder — wasserfest & spülmaschinenfest"
Senioren: „Namensetiketten für Kleidung im Pflegeheim"

06 · Design-System

Petrol & Rosa. Bär.

Ein warmes Farbpaar, das die Marke trägt — und ein freundlicher Bär als emotionaler Anker. Tipp: Klick auf eine Farbfläche kopiert den HEX-Code.

Primärfarbe — Petrol #46789B Klick zum Kopieren

RGB70 · 120 · 155

CMYK72 · 39 · 22 · 7

Hauptfarbe. Steht für Vertrauen, Verlässlichkeit, Familie. Dominiert Headlines und große Flächen. 60–70 % Layout-Anteil.

Akzentfarbe — Rosa #E8A8A0 Klick zum Kopieren

RGB232 · 168 · 160

CMYK0 · 35 · 28 · 5

Akzent & Wärme. Familien-Gefühl, CTA, Hervorhebung. Sparsam — 10–15 % Layout-Anteil.

Sekundärfarben

Petrol Dunkel#315A79

Signalrot#CF0F0F

Textschwarz#1A1A1A

Hintergrund#F5F7FA

Nutzungsregeln

Petrol auf Weiß — Standard für Headlines und Marken-Flächen.
Weiß auf Petrol — Hero-Bereiche, große Marken-Akzente.
Rosa als Akzent — CTAs, Hervorhebungen, Wärme-Touch. Nie als Hauptfläche.
Signalrot nur sparsam — für Rabattaktionen oder Sale-Markierungen.
In der Senioren-Welt: Rosa zurückhaltend, dezenter Petrol-Ton dominiert.

Logo-Varianten

Standard · farbig

Bär in Petrol, Wortmarke in Rosa. Hauptvariante auf hellen Hintergründen, Website, Verpackung, Print.

PDF PNG · 1500×1500

Negativ · für dunkle Flächen

Bär weiß, Wortmarke rosa, Untertitel weiß. Für Hero-Bereiche, Werbeanzeigen auf farbigen Flächen, Social-Media-Avatare.

PNG · 1500×1500

PDF-Variante folgt — diese PNG wird aktuell aus der Standard-Variante generiert.

Icon · nur Bär

Der Bär ohne Wortmarke. Für Favicons, App-Icons, Avatare bei knappem Platz, Stempel-Aufdruck. Mindestgröße 24 px.

PDF PNG · 1500×1500

Typografie — zwei Schriften

Headlines · Display

Playpen Sans

Andrew Paglinawan · Google Fonts

Handgeschriebene, freundliche Sans-Serif. Bringt den verspielten, kindgerechten Charakter ins Sichtfeld — bleibt aber gut lesbar. Für H1–H4, Banner, Newsletter-Titel.

Fließtext · Body

Quicksand

Andrew Paglinawan · Google Fonts

Moderne, abgerundete Sans-Serif. Klare Lesbarkeit, harmoniert visuell mit Playpen Sans. Für Body-Copy, Produktbeschreibungen, Buttons, Formulare.

Schriftgewichte — Playpen Sans

Namensaufkleber für Kinder

Regular · 400

selten, für Akzent-Headlines

Namensaufkleber für Kinder

Medium · 500

H3, H4, Untertitel

Namensaufkleber für Kinder

SemiBold · 600

H2, Marken-Subtitel

Namensaufkleber für Kinder

Bold · 700

H1, Hero, Display

Typografie-Regeln

Playpen Sans nur für Headlines und prominente Display-Texte — niemals für Fließtext.
Quicksand für allen Fließtext, Buttons, Formulare, Tabellen.
Headlines nicht in Versalien — Satzanfang groß, Rest klein. Keine GESCHREI-Schreibweise.
Zeichensetzung & Maße immer mit Einheit (95 °C, 30 × 13 mm, 100 Wäschen).
Hierarchie: H1 36–56 pt Bold · H2 24–32 pt SemiBold · Body 16 pt Regular (Zeilenabstand 1,6).
In der Senioren-Welt: Headlines etwas zurückhaltender (kein Bold-Geschrei), Schriftgrößen für ältere Augen leicht größer.

07 · Personas

Vier Personas.

Zwei Eltern-Profile decken den Hauptumsatz ab. Eine Senioren-Persona für die Pflege-Welle. Eine Multiplikatoren-Persona für das Empfehlungsgeschäft.

Lisa

32 Jahre · Süddeutschland

Mama von zwei Kindern (2 und 4 Jahre). Halbtags im Marketing einer Versicherung. Lebt in einer 4-Zimmer-Wohnung, wenig Zeit, viel zu organisieren.

Anteil35 %

AOV20–40 €

Frequenz3–4× / Jahr

TriggerKita-Start

Was sie gerade umtreibt

Brotdose, Trinkflasche, Wechselsachen — alles sollte beschriftet sein, bevor das Kind in den Kindergarten startet
Geburtstagsmitgebsel für die Kita-Gruppe (12 Kinder)
Schuh-Etiketten für die zwei Paar Hausschuhe in der Kita

Pain Points

Konfiguratoren mit 12 Optionen sind zu viel — sie will fertige Vorlagen, schnell
Unsicherheit, ob die Aufkleber die Spülmaschine wirklich überleben
Versandkosten erst im Checkout sichtbar
„Mindestbestellwert 25 €" bei kleinen Bestellungen schreckt ab

Was bei ihr zieht

Fertige Designs, einfacher Konfigurator („Name eintippen — fertig")
Klare Endpreise inklusive Versand
Schnelle Lieferung (3–5 Tage)
Sets statt Einzelbestellungen — Brotdose + Trinkflasche + Stifte in einem Paket
Sofortvorschau im Browser

Botschaft, die sie überzeugt

„Name eintippen, Motiv wählen, fertig. Wasserfest, spülmaschinen- und waschmaschinenfest — auch nach 100 Wäschen noch da. Lieferung in 3–5 Werktagen, Versand bei Sets inklusive."

Sandra

38 Jahre · Norddeutschland

Mutter von drei Kindern (6, 9, 12 Jahre). Selbstständig im Homeoffice. Routinierte Bestellerin — kennt die Marke, kennt das Sortiment, will einfach nachbestellen.

Anteil30 %

AOV25–50 €

Frequenz2–3× / Jahr

TriggerSchulanfang

Was sie gerade umtreibt

Stiftaufkleber für 18 Buntstifte pro Kind — zum Schulanfang
Bügeletiketten für Sportzeug, Hosen, Pullover (alle drei Kinder)
Eigentum-Aufkleber für Schulranzen, Mäppchen, Turnbeutel, Brotdose

Pain Points

Sie weiß, was sie braucht — der Shop soll das nicht überkomplizieren
Wenn die letzte Bestellung gut war, will sie nicht neu konfigurieren
Mengenrabatte werden online unklar kommuniziert
Set-Preise vs. Einzelbestellung — nicht immer klar, was günstiger ist

Was bei ihr zieht

Re-Order-Funktion mit gespeicherten Designs („Wiederbestellen wie letztes Jahr")
Set-Angebote für mehrere Kinder, einmal beschriften, alle drei abgedeckt
Mengen-Staffeln transparent online sichtbar
Versand inklusive ab 20–30 €

Botschaft, die sie überzeugt

„Schulranzen-Inhalt komplett beschriftet — Hefte, Mäppchen, Turnbeutel, Stifte. Einmal bestellen, das ganze Schuljahr Ruhe. Set-Preise für Geschwister, Versand inklusive ab 25 €."

Sabine

52 Jahre · Westdeutschland

Tochter einer 79-jährigen Mutter, die seit einem halben Jahr im Pflegeheim wohnt. Sandra ist Lehrerin, hat selbst zwei erwachsene Kinder und kümmert sich nebenbei um die Pflege-Organisation für die Mutter.

Anteil20 %

AOV30–60 €

Frequenz1–2× / Jahr

TriggerPflegeheim-Einzug

Was sie gerade umtreibt

Die Wäscherei im Pflegeheim verliert regelmäßig Kleidungsstücke der Mutter
Etwa 30 Kleidungsstücke müssen beschriftet werden — würdevoll, dezent
Notfallkontakt-Aufkleber für den Rollator und die Handtasche der Mutter

Pain Points

Die meisten Anbieter im Markt sehen aus wie ein Kita-Shop — sie sucht etwas Erwachsenes
Unsicherheit, ob die Etiketten die Industriewäsche bei 95 °C überleben
Sie weiß nicht, ob Bügeletiketten oder Aufkleber besser sind für Wolle/Strick
Beschriftungssysteme im Heim sind unklar — wer braucht Barcode, wer Klartext?

Was bei ihr zieht

Dezente, erwachsene Designs in der Senioren-Welt
Klare Material-Empfehlungen für Pflege-Kontext (DTF-Bügeletiketten bis 95 °C)
Notfallkontakt-Aufkleber mit QR-Code für unterwegs
Beratung per Mail oder Telefon — sie hat Fragen

Botschaft, die sie überzeugt

„Damit Mamas Lieblingsstrickjacke nach der Industriewäsche wieder zu Mama zurückfindet. Bügeletiketten bis 95 °C, dezent platziert, würdig gestaltet — kein Kinder-Look."

Anna

35 Jahre · Süddeutschland

Erzieherin in einer Kita-Gruppe mit 22 Kindern. Selbst Mutter eines 3-jährigen Kindes. Empfiehlt regelmäßig in Eltern-Gesprächen und in Kita-Whatsapp-Gruppen.

Anteil15 %

AOV15–35 €

Frequenz2× / Jahr

RolleMultiplikator

Was sie gerade umtreibt

Material-Kennzeichnung für die 22 Kinder ihrer Gruppe
Geschenkpapier und Etiketten für Kita-Geburtstage
Empfehlungen an Eltern, die nach Tipps fragen — was funktioniert, was nicht

Pain Points

Sie probiert privat aus und gibt dann Empfehlungen — Marken müssen halten, was sie versprechen
Mengenrabatte für Erzieherinnen werden im Markt nicht angeboten
Schnelle Lieferung vor Schul-/Kita-Start ist nicht selbstverständlich

Was bei ihr zieht

Eltern-Empfehlung: weil's bei ihr im Schrank funktioniert hat
Sets für ganze Gruppen, gestaffelte Preise
Lieferung vor Kita-/Schulstart garantiert
Aufmerksamkeit für die Multiplikator-Rolle — z. B. Erzieherinnen-Rabatt oder Empfehlungs-Code

Botschaft, die sie überzeugt

„Du empfiehlst uns, weil's bei dir funktioniert hat. Wir bedanken uns mit einem Rabatt für deine nächste Bestellung — und liefern garantiert pünktlich vor Kita-Start."

08 · Botschaftsbaukasten

Hooks, die ankommen.

Sofort einsetzbare Formulierungen, sortiert nach Anlass und Persona — alle im „Du"-Stil, alle alltagsnah. Klick auf einen Hook kopiert ihn in die Zwischenablage.

Allgemein & Kanal-übergreifend

Damit nichts mehr verloren geht.

Name drauf, fertig — in unter zwei Minuten.

Spülmaschinenfest. Waschmaschinenfest. Alltagsfest.

Hergestellt in Deutschland — entwickelt aus echtem Familienalltag.

Kita-Start · Lisa

Endlich findet die Brotdose wieder nach Hause.

Schluss mit dem täglichen Suchspiel im Kita-Korb.

Auch nach 100 Wäschen noch lesbar — versprochen.

Wasserfeste Namen — von der Trinkflasche bis zum Gummistiefel.

Schulanfang · Sandra

Schulranzen-Inhalt komplett beschriftet — Hefte, Mäppchen, Turnbeutel.

Stiftaufkleber: weil 18 Buntstifte kommen und gehen.

Einmal beschriften, das ganze Schuljahr Ruhe.

Vom Pausenbrot bis zum Sportbeutel — alles findet zurück.

Pflege & Senioren · Sabine

Damit Mamas Lieblingsstrickjacke wieder zu Mama findet.

Industriewäsche-tauglich — bis 95 °C und Trockner.

Würdig beschriftet, dezent platziert — kein Kinder-Look.

Notfallkontakt mit QR-Code — für unterwegs und im Alltag.

Erzieherin & Multiplikator · Anna

Material-Kennzeichnung für 20 Kinder, ohne zu suchen.

Eltern-Empfehlung: weil's bei dir im Schrank funktioniert.

Set-Preis für die ganze Gruppe — wir liefern pünktlich vor Kita-Start.

Empfehlungs-Code für Erzieherinnen — wir bedanken uns mit Rabatt.

USP, Werte, Persönlichkeit.

Markenwerte

Fünf Welten.

Namensaufkleber für Kinder — der Kern

Bügeletiketten für Kleidung

Personalisierte Stempel & Geschenke

Schul- und Kita-Schilder

Senioren-Linie — Pflege & Alltag

Drei Lebensphasen, ein Versprechen.

Wie wir schreiben.

Du statt Sie

Alltag statt Werbung

Warm & alltagsnah

Konkrete Eigenschaften

Würdig in der Senioren-Welt

Was wir nie schreiben

Stilregeln im Vergleich

SEO-Leitplanken.

Meta-Title — Struktur

Meta-Description — Struktur

Kategorietext — Standard-Gerüst

H1-Regeln

Petrol & Rosa. Bär.

Sekundärfarben

Nutzungsregeln

Logo-Varianten

Typografie — zwei Schriften

Playpen Sans

Quicksand

Schriftgewichte — Playpen Sans

Typografie-Regeln

Vier Personas.

Lisa

Sandra

Sabine

Anna

Was sie gerade umtreibt

Pain Points

Was bei ihr zieht

Was sie gerade umtreibt

Pain Points

Was bei ihr zieht

Was sie gerade umtreibt

Pain Points

Was bei ihr zieht

Was sie gerade umtreibt

Pain Points

Was bei ihr zieht

Hooks, die ankommen.

Allgemein & Kanal-übergreifend

Kita-Start · Lisa

Schulanfang · Sandra

Pflege & Senioren · Sabine

Erzieherin & Multiplikator · Anna

Das Handbuch als Maschinen-Quelle.