Markenhandbuch · aufkleberdrucker.de

01 · Marke auf einen Blick

USP, Werte, Persönlichkeit.

Unique Selling Proposition

Der Online-Konfigurator liefert in unter zwei Minuten einen verbindlichen Festpreis für individuell konfigurierte Aufkleber — inklusive Material-, Laminat- und Klebeart-Empfehlung. Dahinter steht eine spezialisierte Druckerei mit eigener Produktion in Deutschland.

Markenpersönlichkeit

Archetyp: Der Experte mit einer Prise Macher. Wenn die Marke ein Mensch wäre — ein erfahrener Druckmeister, der ohne Umschweife die richtige Lösung empfiehlt und die Begründung gleich mitliefert.

Markenwerte

1
Materialkompetenz Wir wissen, was in welcher Anwendung hält. Wir empfehlen aktiv und ehrlich.
2
Konfigurierbare Tiefe Jeder Aufkleber wird auf die Anwendung zugeschnitten — von 20 mm Etikett bis 2 m Fahrzeugbeschriftung.
3
Liefertreue Was zugesagt wurde, wird gehalten. Express-Produktion ist Express-Produktion.
4
Druckqualität Modernster Digitaldruck mit kalibriertem Farbprofil — ohne Mindestauflage.

02 · Sortimentslandkarte

Fünf Produktwelten.

Das Sortiment ist in fünf Welten gegliedert. Jede Welt hat eigene Keyword-Cluster, eine eigene Suchintention und eine klare Hauptzielgruppe.

01

Digitaldruck-Aufkleber B2B — der Konfigurator-Kern

Das Herzstück. Kunden konfigurieren Aufkleber frei: Größe (bis 2.000 mm), Form (rund, eckig, oval, Kontur), Material (PVC-Vinyl, PE-Folie, Papier, Transparent, Hologramm), Laminat (matt, glänzend, ohne) und Klebeart (permanent, ablösbar, hochhaftend, neutralisierend, gefriertauglich). Typische Anwendung: Großauflagen, Sondergrößen, Materialvergleich, Sonderkleber.

Aufkleber drucken · Aufkleber online drucken · individuelle Aufkleber · Sticker drucken lassen · Aufkleber konfigurieren

02

Branchen-Aufkleber

Vorkonfigurierte Lösungen für typische B2B-Anwendungen: Kosmetik, Lebensmittel, Industrie, Auto/Fahrzeug, Sicherheits-/Hinweis-Schilder, Schaufenster/POS. Material, Laminat und Klebeart sind richtig vorausgewählt.

Kosmetik Aufkleber · Hinweisschild · Maschinenbeschriftung · Autoaufkleber drucken

03

Logo-Aufkleber & fertige Designs

Für KMU, Selbstständige und Vereine mit fertigem Logo: Datei hochladen, Größe und Material wählen — fertig. Kein Designer nötig, keine komplexe Konfiguration.

Logo Aufkleber · Firmenaufkleber · Vereinsaufkleber · Logo Sticker drucken

04

Standard-Aufkleber für Privatkunden

Niedrigschwelliger Einstieg: einfacher Datei-Upload, Standardgrößen, klare Preise inkl. Versand. Hochzeit, Geburtstag, Laptop, Vereinslogo.

Sticker drucken lassen · Aufkleber bedrucken · eigene Aufkleber erstellen

05

Namensaufkleber für Kinder

B2C-Anker und Schnittstelle zu kinder-druckerei.de. Vorlagen für Kindergarten und Schule, große Sets, kindgerechte Designs — im Markenauftritt als Privatkunden-Welt erkennbar.

Namensaufkleber Kinder · Kindergarten Aufkleber · Schule Namensetiketten

03 · Zielgruppen

Drei Segmente, ein Auftritt.

Der Schwerpunkt liegt klar auf B2B. Privatkunden sind willkommen, übernehmen aber die professionelle Markenstimme — keine Bastel-Tonalität.

B2B Konfigurator-Käufer

KMU

Privat

Priorität

Segment

Anteil

Beschreibung

Primär

B2B Konfigurator-Käufer

Marketing, Beschaffung, Produktion, Designer in Unternehmen aller Größen — bestellen Sondergrößen und -materialien, AOV 300 € +

Sekundär

KMU & Selbstständige

Gründer, Handwerker, Vereine — bestellen Logo-Aufkleber und einfache Etiketten, AOV 50–200 €

Tertiär

Privatkunden

Eltern, Hobby-Kunden, Privatpersonen — Namensaufkleber, einfache Sticker, AOV 15–40 €

Grundregel

Über alle Kanäle, alle Welten und alle Zielgruppen wird konsequent mit „Sie" angesprochen — auch bei Namensaufklebern für Kinder. Die Marke ist Fachhändler, nicht Bastel-Shop.

04 · Tonalität

Wie wir schreiben.

Fünf Prinzipien, die jeden Satz prägen. Konkret vor abstrakt, Anwendung vor Produkt, Zahlen statt Floskeln.

01

Konkret vor abstrakt

Statt „hohe Qualität" — konkrete Werte. „PVC-Vinyl, 80 µm, kratzfestes Laminat — 5 Jahre Außenbereich."

02

Anwendung vor Produkt

Statt „Wir bieten PVC-Vinyl" — die Anwendung. „Für Cremes und Seren empfehlen wir PVC-Vinyl mit glänzendem Laminat."

03

Beratungston

Wir empfehlen, statt zu preisen. „Wenn Sie ablösbare Aufkleber brauchen, ist PE-Folie mit Removable-Kleber die richtige Wahl."

04

Zahlen statt Floskeln

Statt „schnelle Lieferung" — konkrete Zeit. „Express-Produktion in 24 Stunden, Lieferung am übernächsten Werktag."

05

Aktive Verben

Statt Konjunktiv und Passiv — aktiv. „Konfigurieren Sie Ihren Aufkleber in zwei Minuten."

Was wir nie schreiben

„Premium" isoliert · „revolutionär" · „branchenführend" · „maßgeschneidert" · Adjektivketten ohne Belege

Stilregeln im Vergleich

✓ So klingt es richtig „Für Kosmetiketiketten empfehlen wir PVC-Vinyl mit glänzendem Laminat — wasser- und ölfest, brillante Farben."

✗ Zu vermeiden „Wir bieten Ihnen hochwertige Premium-Aufkleberlösungen für vielfältige Anwendungsbereiche."

✓ Konkret & aktiv „Express-Produktion in 24 Stunden — Druckdaten bis 12 Uhr."

✗ Zu unkonkret „Schnellstmögliche Bearbeitung Ihres Auftrags."

05 · SEO-Leitplanken

SEO-Leitplanken.

Strukturen, an die sich jede Kategorie und jedes Produkt halten — damit Google, Mensch und Konfigurator zusammenspielen. Tipp: Vorlagen sind anklickbar — ein Klick kopiert sie in die Zwischenablage.

Meta-Title — Struktur

[Produkt/Keyword] | [USP oder Material] | aufkleberdrucker.de

Max. 60 Zeichen. Primäres Keyword zuerst.

Beispiel: „Kosmetik Aufkleber drucken | PVC-Vinyl wasserfest | aufkleberdrucker.de"

Meta-Description — Struktur

[Aussage Produkt/Material] [USP/Service] [CTA]

140–155 Zeichen. Immer „Sie", immer mit konkretem Mehrwert.

Beispiel: „Kosmetik Aufkleber aus PVC-Vinyl im Digitaldruck. Öl- und wasserfest, brillante Farben, ab 100 Stück. Konfigurieren Sie Ihre Auflage jetzt online."

Kategorietext — Standard-Gerüst

H1 mit primärem Keyword.
Einleitung (200–400 Zeichen) — Anwendungsfall und USP der Welt.
H2: Material und Eigenschaften — welche Materialien, wann welches.
H2: Anwendungsbereiche — konkrete Use Cases mit Beispielen.
H2: Konfiguration — wie der Konfigurator funktioniert.
H2: Lieferzeit, Versand, Druckqualität — vertrauensbildende Fakten.
H2: Häufige Fragen — 3–5 FAQs zur Anwendung.

H1-Regeln

Eine H1 pro Seite. Sie enthält das primäre Keyword und macht die Suchintention deutlich.

Format A: „Kosmetik Aufkleber – PVC-Vinyl im Digitaldruck" | Format B: „Hinweisschilder als Aufkleber online drucken"

06 · Design-System

Petrol & Orange. Quicksand.

Ein Hauptfarbpaar, das den B2B-Charakter trägt, und eine Schrift, die alle Stimmen vereint. Tipp: Klick auf eine Farbfläche kopiert den HEX-Code.

Primärfarbe — Petrol #005675 Klick zum Kopieren

RGB0 · 86 · 117

CMYK100 · 26 · 0 · 54

Hauptfarbe. Steht für Kompetenz, Vertrauen, technische Tiefe. Dominiert Headlines und große Flächen. 60–70 % Layout-Anteil.

Akzentfarbe — Orange #F07D00 Klick zum Kopieren

RGB240 · 125 · 0

CMYK0 · 48 · 100 · 6

Akzent & Signal. Energie, Aufmerksamkeit, CTA. Sparsam, gezielt — 10–15 % Layout-Anteil.

Sekundärfarben

Anthrazit#2D2D2D

Mittelgrau#8A8A8A

Hellgrau#F5F5F5

Weiß#FFFFFF

Nutzungsregeln

Petrol auf Weiß — Standard für Headlines und Marken-Flächen.
Weiß auf Petrol — Hero-Bereiche, große Marken-Akzente.
Orange als Akzent — niemals als Fläche, immer als CTA, Pfeil, Highlight.
Niemals Petrol auf Orange als Fläche oder zwei Orange-Akzente direkt nebeneinander.

Logo-Varianten

Wortmarke · mit Claim

Vollständige Wortmarke „aufkleberdrucker.de" mit Claim „DIE DIGITALDRUCK-EXPERTEN". Sticker-Look. Hauptvariante für Hero, Footer, Briefkopf, Werbung.

PDF PNG · 1500×1500

Icon · runder Sticker

Runder Sticker mit „a"-Initial und Eckumschlag. Für Favicons, App-Icons, Nav-Brand-Position, Social-Media-Avatare. Mindestgröße 24 px.

PDF PNG · 1500×1500

Typografie

Quicksand

Andrew Paglinawan · 2008 · SIL Open Font License fonts.google.com/specimen/Quicksand →

Aufkleber drucken

Light · 300

sparsam, ab 60 pt Display

Aufkleber drucken

Regular · 400

Fließtext, Beschreibungen

Aufkleber drucken

Medium · 500

Hervorhebungen, Captions

Aufkleber drucken

SemiBold · 600

H2, H3, Buttons, Tabellen

Aufkleber drucken

Bold · 700

H1, Hero, Display

Typografie-Regeln

Headlines werden nicht in Versalien gesetzt — Satzanfang groß, Rest klein.
Keine Sperrung oder erweiterter Buchstabenabstand außer bei Labels (max. 1,5 pt).
Zahlen, Materialwerte und Maße immer mit Einheit (80 µm, 24 h, 5 Jahre).
Hierarchie: Hero/H1 40–56 pt Bold · H2 28–32 pt SemiBold · Body 16 pt Regular (Zeilenabstand 1,6).

07 · Personas

Vier Personas.

Drei B2B-Profile decken den Hauptumsatz ab. Eine Privatkunden-Persona bildet die wichtigsten B2C-Bestellungen rund um Namens- und Standard-Aufkleber ab.

Markus

42 Jahre · Baden-Württemberg

Marketingleiter eines mittelständischen Maschinenbau-Unternehmens (150 MA). Verantwortet Außendarstellung, Beschaffung und Beschilderung.

Anteil35 %

AOV800–2.500 €

Frequenz2–4× / Jahr

Freigabebis 1.500 €

Aufgaben, die er gerade vor sich hat

500 Stück UV-stabile Typenschilder für eine neue Maschinenbaureihe
200 Stück Hinweisaufkleber „Bedienungsanleitung beachten", mehrsprachig
Beschriftung von 30 Werkzeugkoffern für den Außendienst

Pain Points

Unsicherheit bei der Materialwahl — was hält 10 Jahre an einer Maschine?
Druckdaten-Anforderungen unklar — was, wenn die Vorlage nicht passt?
Lange Lieferzeiten beim aktuellen Lieferanten (3 Wochen Standard)
Keine Materialmuster verfügbar

Was bei ihm zieht

Klare Material-Empfehlung pro Anwendung
Express-Produktion in 24 h gegen Aufpreis
Direkter Ansprechpartner per Telefon
Mengenrabatt-Tabelle transparent online
Re-Order-Funktion für Wiederholungsaufträge

Botschaft, die ihn überzeugt

„Wir kennen den Anwendungsfall. Für Typenschilder im Maschinenbau empfehlen wir PVC-Vinyl 80 µm mit Hochleistungslaminat — UV-stabil bis 7 Jahre Außeneinsatz, hochhaftend auch auf lackierten Flächen."

Tanja

35 Jahre · Stuttgart

Senior Designerin in einer mittelgroßen Werbeagentur (40 MA). Betreut mehrere Bestandskunden und übernimmt die Druckabwicklung.

Anteil25 %

AOV200–1.500 €

Frequenzwöchentl.–monatl.

Freigabebis 800 €

Aufgaben, die sie gerade vor sich hat

Pantone-getreue Marken-Aufkleber für einen Lebensmittelhersteller
5 Materialmuster zum Vergleich für ein Pitch-Meeting in einer Woche
800 Stück Sticker für eine Influencer-Promotion eines Konsumgüterkunden

Pain Points

Druckereien, die keine offenen PDFs oder AI-Dateien verstehen
Bemusterungen, die 5 Werktage dauern
Pantone-Werte werden „grob umgerechnet" in CMYK
Keine fachkundigen Ansprechpartner bei Druckdaten-Problemen

Was bei ihr zieht

Profi-Modus: PDF/X-4, ICC-Profile, Pantone-Garantie
Schnelle Bemusterung in 48 h
Klare Druckdaten-Spezifikationen vorab
Designer-freundliche Vorschau ohne Bevormundung
Persönlicher Ansprechpartner für Produktion

Botschaft, die sie überzeugt

„Wir sprechen Designer-Sprache. PDF/X-4, Pantone+ Solid Coated, ICC-Profil ISOcoated_v2_300 — Sie liefern, wir drucken farbverbindlich. Materialmuster in 48 h auf Ihren Schreibtisch."

Stefan

38 Jahre · Berlin

Gründer einer kleinen Naturkosmetik-Marke. Drei Produkte am Markt, verkauft online und in 30 ausgewählten Biomärkten. Macht alles selbst.

Anteil25 %

AOV150–600 €

Frequenz6–8× / Jahr

Freigabealleine

Aufgaben, die er gerade vor sich hat

300 Stück Etiketten für eine neue Gesichtscreme (50-ml-Tiegel)
200 Stück Serum-Etiketten in Kleinstauflage zum Markttest
INCI-Listen müssen lesbar und gesetzeskonform gedruckt sein

Pain Points

Mindestauflagen bei vielen Druckereien zu hoch (1.000 +)
Materialberatung zu Öl-/Wasserfestigkeit oft oberflächlich
INCI-Listen werden zu klein gedruckt — unlesbar bei kleiner Schriftgröße
Kleinauflagen mit hohem Stückpreis-Aufschlag

Was bei ihm zieht

Kein Aufpreis bei Kleinauflagen ab 100 Stück
Materialmuster kostenlos vorab
Empfehlung speziell für Kosmetik (PVC-Vinyl, glänzendes Laminat)
Lesbare Mindestschriftgröße für INCI-Listen
Re-Order-Funktion · persönliche Beratung per Telefon

Botschaft, die ihn überzeugt

„Auch kleine Auflagen verdienen Premium-Druck. Ab 100 Stück, ohne Aufpreis. Für Naturkosmetik empfehlen wir PVC-Vinyl 60 µm mit glänzendem Laminat — wasserfest, öl- und cremefest, INCI-tauglich ab Schriftgröße 6 pt."

Lisa

32 Jahre · Süddeutschland

Halbtags-Account-Managerin in einer Versicherung. Zwei Kinder (4 und 6 Jahre). Schätzt klare Preise und keine Überraschungen im Checkout.

Anteil15 %

AOV15–40 €

Frequenz2–3× / Jahr

AnlässeKita · Schule

Aufgaben, die sie gerade vor sich hat

Namensaufkleber für Brotdose und Trinkflasche des Kita-Kindes
Geburtstagsaufkleber mit Motiv und Namen für Mitgebsel-Tüten
Kleine Logo-Aufkleber für den lokalen Sportverein (Hobby-Engagement)

Pain Points

Konfiguratoren mit 12 Optionen sind zu viel — sie will Vorlagen
Unsicherheit, ob die hochgeladene Datei „gut genug" für den Druck ist
Versandkosten erst im Checkout sichtbar
Mindestbestellwerte schrecken ab

Was bei ihr zieht

Fertige Vorlagen, einfacher Konfigurator („Name eintippen — fertig")
Klare Endpreise inklusive Versand
Schnelle Lieferung (3–5 Tage)
Sofortvorschau im Browser
Datencheck als Service — „Wenn etwas nicht passt, melden wir uns"

Botschaft, die sie überzeugt

„Namen eintippen, Motiv wählen, fertig. Wir prüfen Ihre Bestellung vor dem Druck — wenn etwas nicht passt, melden wir uns. Lieferung in 3–5 Werktagen, Versand inklusive."

08 · Botschaftsbaukasten

Hooks, die zünden.

Sofort einsetzbare Formulierungen, sortiert nach Persona-Segment — alle im „Sie"-Stil, alle mit konkretem Beleg. Klick auf einen Hook kopiert ihn in die Zwischenablage.

Allgemein & Kanal-übergreifend

Aufkleber, die halten. Beratung, die zählt.

Konfiguriert in Minuten. Gedruckt in Deutschland.

Festpreis statt Angebot. Sofort online.

Express-Produktion in 24 Stunden — Druckdaten bis 12 Uhr.

Industrie & Maschinenbau · Markus

UV-stabil bis 7 Jahre Außeneinsatz — Typenschilder, die halten.

Hochleistungsfolie + Hochleistungslaminat für den Werkstattalltag.

Mengenrabatt ab 100 Stück. Express ohne Aufschlag bei Bestand.

Re-Order in 30 Sekunden — Wiederholungsaufträge auf Knopfdruck.

Agentur & Designer · Tanja

PDF/X-4, Pantone+ Solid Coated, ISOcoated_v2_300 — farbverbindlich.

Materialmuster in 48 h auf Ihren Schreibtisch. Kostenlos ab erstem Auftrag.

Designer-Datencheck inklusive — wir melden uns, bevor wir drucken.

Bemusterung vor Großauflage: Ein Stück Ihrer Datei, im Originalmaterial.

Existenzgründer & Kleinmarken · Stefan

Ab 100 Stück — ohne Aufpreis für Kleinauflagen.

Materialmuster kostenlos. Drei Vorschläge zum Anfassen vorab.

INCI-tauglich ab Schriftgröße 6 pt. Lebensmittelechte Kleber für Cremes und Seren.

Persönlicher Ansprechpartner per Telefon — auch für die erste Bestellung.

Privat & Familie · Lisa

Namen eintippen, Motiv wählen, fertig — Konfiguration in 60 Sekunden.

Wir prüfen Ihre Datei. Wenn etwas nicht passt, melden wir uns.

Lieferung in 3–5 Werktagen. Versand inklusive ab 20 €.

Geburtstagsaufkleber, Namensetiketten, Brotdosen-Sticker — alles in einer Bestellung.

USP, Werte, Persönlichkeit.

Markenwerte

Fünf Produktwelten.

Digitaldruck-Aufkleber B2B — der Konfigurator-Kern

Branchen-Aufkleber

Logo-Aufkleber & fertige Designs

Standard-Aufkleber für Privatkunden

Namensaufkleber für Kinder

Drei Segmente, ein Auftritt.

Wie wir schreiben.

Konkret vor abstrakt

Anwendung vor Produkt

Beratungston

Zahlen statt Floskeln

Aktive Verben

Was wir nie schreiben

Stilregeln im Vergleich

SEO-Leitplanken.

Meta-Title — Struktur

Meta-Description — Struktur

Kategorietext — Standard-Gerüst

H1-Regeln

Petrol & Orange. Quicksand.

Sekundärfarben

Nutzungsregeln

Logo-Varianten

Typografie

Typografie-Regeln

Vier Personas.

Markus

Tanja

Stefan

Lisa

Aufgaben, die er gerade vor sich hat

Pain Points

Was bei ihm zieht

Aufgaben, die sie gerade vor sich hat

Pain Points

Was bei ihr zieht

Aufgaben, die er gerade vor sich hat

Pain Points

Was bei ihm zieht

Aufgaben, die sie gerade vor sich hat

Pain Points

Was bei ihr zieht

Hooks, die zünden.

Allgemein & Kanal-übergreifend

Industrie & Maschinenbau · Markus

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Privat & Familie · Lisa

Das Handbuch als Maschinen-Quelle.